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刘兴亮的IT老巢

刘兴亮,笔名后土豆时代,英文名Lantis Liu,山西吕梁人氏,现定居北京。

 
 
 

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关于我

刘兴亮,山西柳林人,知名互联网专家,资深战略、营销顾问。 DCCI互联网研究院院长,新媒体天使会创始人兼合伙人。 CCTV财经频道、北京电视台、央广经济之声等特约评论员。 中关村数字产业联盟副理事长,新传媒产业联盟副主席,山西互联网产业促进会会长,新浪微博社区委员会成员,江苏信息服务产业基地专家顾问,河北省网络舆论特邀咨询顾问,中外企业家俱乐部创始会员,全球移动互联网联盟(GMIU)联合发起人,互联网协会特聘专家,电子商务协会专家委员会成员,计算机学会AC委员,IT龙门阵联合创始人兼主持人。

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口号与时俱进,历史和商业的共性  

2010-01-12 00:40:00|  分类: 营销●市场营销 |  标签: |举报 |字号 订阅

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1894年,孙中山曾于《上李鸿章万言书》中,提出多项改革建议,却遭李鸿章断拒。失望之余,他于11月24日赴檀香山茂宜岛,筹划通过募款,创建生平第一个革命组织——兴中会,并提出了“驱逐鞑虏,恢复中华,创立合众政府”的口号,以排满思想为其革命事业开道。

这是一个有着非常具体目标的口号,其时,人们对满清的统治深恶痛绝,“驱逐鞑虏”的口号,在革命志士中具有极大的感召力。在革命之初,这个口号为所有的革命者指明了道路,让所有人明白了革命的具体对象,做到有的放矢,起到了很好的鼓动效果。

随着革命形势的发展变化,随着革命事业的日益壮大,孙中山先生又提出“民族、民权、民生”的三民主义,作为革命的响亮口号和指导思想,较之以前的口号,无疑是个很大的提升。

从“驱逐鞑虏,恢复中国”的口号到三民主义的口号,这个变化是一个从具体到宽泛的过程,其涵盖的内容也增加了不少。

2010年1月1日,全球消费电子领军企业三星电子向全球同步正式发布的新口号:“Turn OnTomorrow”,这标志着三星电子会以全新的形象面对公众,与人们一同开启美好的未来。这个新的口号也在中国地区迅速曝光,比如北京的君太百货商场的LED大屏幕。 

据了解,“Turn OnTomorrow”是继十年前“三星数字世界欢迎您”之后,三星电子再次启用新的口号。

很多日韩企业家喜欢看中国的历史名著,比如三国演义等,因为历史和商业总是有很多相似之处。三星电子品牌口号的变化,就可以用历史上孙中山的革命口号变化来比附。

这种相似处,不仅仅是表面的巧合,比如口号变化的时间跨度都是10年左右,更多是由于背后深层次的原因。

十年前,为了扭转金融危机后的颓势,三星电子整合市场营销资源,传达统一品牌信息,发布了“三星数字世界欢迎你”的口号,并以此为核心建立了品牌形象。这个口号的提出就和孙中山“驱逐鞑虏,恢复中国”的口号很类似,二者都提出了一个当下明确具体的目标,孙中山是为了推翻满清的统治,三星是为了成为消费类电子产品的霸主,这两个目标都是具体而实际,所有人都明确了当时当地的奋斗方向。

孙中山“驱逐鞑虏,恢复中国”口号的提出,迅速就把反清排满的义士们聚拢在一起,并且经年发展之后,形式一股庞大的势力,直至最后彻底推翻了几千年的帝制。“三星数字世界欢迎你”的口号也开启了三星电子的成功之道,10年的时间让三星电子成为全球电子消费品第一品牌,并在2009年以175.2亿美元品牌价值跻身为全球百强企业第19位,成为发展最为迅速的品牌之一。

再后来,孙中山的口号从“驱逐鞑虏,恢复中华”变为三民主义,三星的口号从“三星数字世界欢迎你”变为“TurnOn Tomorrow”,这种变化不仅仅只是一个语言表达方面的递进,而是一种意识的转变,观念的提升。

革命的初期和企业发展的早期,口号所具有的鼓舞作用不容小视,但这个口号一般只会是一个具化的口号,可以简明扼要地指明奋斗目标和努力方向,起到巨大的推动作用。因为如果“口号”过高、过大,不切实际就会成为阻碍战斗力提高的桎梏。

但革命形势的不断推进或者企业的发展壮大之后,尤其是取得阶段性的成功和胜利之后,原有口号就必须随之发生相应的变化。口号不仅是企业文化的标签,也是企业品牌的象征。

再举个例子。中国移动也曾经改过口号,从“移动通信专家”改为“移动信息专家”。虽然只有一字之差,但是含义相差甚远。“通信”接近“通话”,属于2G语音时代,“信息”更接近“数据”,代表着3G数据时代。改一字,中国移动就把原来的品牌诉求全部推翻。

三星的诉求也是如此。如今的三星电子已经发展成为全球最重要的消费电子企业之一,从做“数字世界”的引领者,要发展成为美好明天生活的开启者。口号的变化,折射出三星电子正在塑造未来数年新的全线消费电子的品牌理念,并在发展过程中不断的改革和创新,带给人们美好明天的蓝图。“TurnOnTomorrow”这个崭新的口号之提出,显示了三星电子把握明天,创造未来的决心,三星的历史也必将随之翻开新的篇章!(刘兴亮)


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